おにぎりあっためる？

なんかテレビ番組で、「沖縄県のコンビニではおにぎりを温めるのが常識！」っていう情報を放送していました。
でも、僕が小学生のころはコンビニでおにぎりを買うと、必ず「あたためますか？」って聞かれてた気がします。
いつから変わっちゃったんですかねぇ？
温めても悪いことはないと思うんですが・・・。